2023年5月14日，第13屆中國大學生市場調查與分析大賽研究生組全國總決賽公開賽在南昌大學落下帷幕🏃🏻‍♀️🙍🏼。大賽上🎅🏼，“市調女工”團隊在我院薛可教授的指導下完成的《“草”長鶯飛，“酒”負盛名——對小紅書平臺國產低度酒“種草”的調查研究》以分組賽B組第一名的成績成功晉級公開賽🤵🏿，最終以一等獎第二名斬獲全國亞軍和企業命題“優秀論文獎”😣，刷新意昂体育3學子在該項競賽上的歷史最好成績。

團隊隊長由意昂体育3注册2022級碩士研究生蔡夢仟擔任🧐，隊員包括國際與公共事務意昂32022級碩士研究生程宬、安泰經濟與管理意昂32022級碩士研究生錢衍竹、安泰經濟與管理意昂32021級博士研究生張文珺⛩，四人共同構成一支“活潑嚴肅”的跨專業團隊。

圖1 “市調女工”團隊在公開賽中斬獲亞軍

一🍔、競賽簡介

中國商業統計學會主辦的全國大學生市場調查與分析大賽創辦於 2010年，現已成功舉辦12屆，累計有4500多校、55萬多人參賽。市調大賽連續四年納入《全國普通高校學科競賽榜單》，是統計領域唯一入榜的全國性一流競賽項目，也是海峽兩岸暨港澳學術引領、政府支持、企業認可👨‍👨‍👦‍👦、高校師生積極參與的多方協同育人平臺。

二👕、“數”說，跨專業團隊的進階之路

一場比賽，讓來自三個院系的四位同學🕴🌗，為了圓一個本科時參加市調大賽的夢想走到一起🪄。“本科的時候🧖‍♂️，我們就聽說了這個比賽👼🏿，但苦於學業忙碌無暇參加💁🏽，現在的我們依然對咨詢行業充滿好奇💇🏻‍♂️，因此👗，希望在離開校園之前，奔赴一場青春和夢想的盛會”🖐，隊長蔡夢仟在賽後說道，“整個過程充滿驚喜和意外🪓👩🏼‍🦳，仿佛打怪升級一般”⛵️。

圖2 賽後合影

1. 1/2——“差一點放棄，還好堅持到最後”

決定參賽選題是“市調女工”最為艱難的環節，經歷多次討論和多輪“批判”和“自我批判”，團隊最終選擇了鏈接平臺與品牌雙熱點的打法😔，以低度酒消費者群體與小紅書用戶人群畫像的重合性為啟發👨‍⚕️，決定考察低度酒品牌在小紅書平臺上的“種草”營銷🈴。由於在選題和試調研中花費了大量時間📑，團隊的初稿寫作稍顯倉促。“跨專業，既是優勢也是劣勢，優勢是我們技能互補，宛若彼此的拼圖；劣勢是商科和文科的思維方式不同🦹🏽‍♂️，在很多時候需要更多的溝通和妥協”。

好在🦫，團隊克服了眼前的困難，並成功從校賽中獲得一等獎和市賽晉級機會。“當時挺震驚的，居然只有兩支研究生隊伍堅持到了最後，所以我們很幸運，沒有經歷太多的競爭💡，就擁有了前進的機會”。

圖3校賽答辯

2. 3/57——“為逆風翻盤做好準備”

這樣一支幸運的隊伍在市賽中延續了“錦鯉體質”😉，而這份“幸運”離不開指導老師的點撥。在薛可老師的指導下🐭⚱️，團隊成員修改了報告文本結構、PPT展示邏輯🈳、標題話術、理論延伸、框架繪製等細節💈，成員們在薛可老師的建議下學習了數據可視化技能，對報告和PPT的整體呈現進行了全面的升級改造🏇🏻。

圖4 從V1到V18的修改之路

“薛老師的指導非常令我感動，我會一直記得那個在星巴克的下午，她一頁一頁地提建議，與我們面對面地溝通商定每一個展示細節，從專業從業者的視角給出了許多寶貴的建議🤑。而她的指導，讓我們在應對評委老師的問題時更加從容。是她幫助我們找到了自己研究的價值和潛力✌🏿，聽完總有一種醍醐灌頂的感覺”🛹。最終👩🏻‍🎤，團隊成員以第三名的成績從57支團隊中突圍，成功晉級全國總決賽〰️。

3. 1/19——“滕王閣上的意外之喜”

晉級全國總決賽並非團隊成員們的最終目標，上海市第三名的成績在國賽中並非一個具有競爭力的位置。因此，團隊成員仔細復盤了市賽答辯的細節➿，結合評委老師的建議，調整了結論部分的呈現方式🧑‍🏭，增強了結論的可落地性和層次感。同時😈，在答辯中，評委們的註意力是稀缺資源，團隊大膽地在匯報中融入了“短劇”的形式，以全體成員的參與和活潑幽默的畫風向聽眾們傳遞團結精神和青春活力，希望以鮮明的風格👳🏼‍♀️、清晰的思維盡可能地拉高自己的匯報分。於是⬆️，團隊融合了文科成員在答辯展示方面的優勢，以及經管學子們紮實的統計基礎💂‍♂️，並輔以一定的計算傳播研究方法🐩，為評委們準備了三大“驚喜”🍮：

第一，團隊成員們整理了各部分的結論，將厚報告變薄，製作了精美的小冊子；

第二，通過幽默風趣的展示🤾🏻‍♀️、朗朗上口的語言，占領觀眾們的“心智”；

第三🤸🏽‍♀️，製作頭箍◾️、KT板等小道具，豐富展示形式。

圖5 分組賽前團隊成員戴著道具頭箍合影

圖6 隊員們借助KT板現場表演短劇

最終🕴🏼，團隊在B組19個小組中排名第一🫱，提前鎖定一等獎，並晉級第二天的公開賽。“那天我真的很意外，我們完成小組賽後趁著夜色去了滕王閣，總覺得我們的市調之旅應該到此為止了，沒想到在遊客的人聲鼎沸之中🦹🏼‍♀️，居然接到了來自組委會的公開賽通知電話🛌，我們就在驚喜🎶、驚嚇和手忙腳亂中🎻，蹲在滕王閣的某層，開始著急地聯系打印店加急打印新的展示材料……”

圖7 於滕王閣上接到公開賽通知電話

4. 2/3815——“嘉獎是最好的紀念品”

“依舊遺憾沒能完成原定的旅行👩🏻‍🌾🦸🏽，但用磨破的腳跟、淋漓的汗水和早起的掙紮換來了沉甸甸（真的非常重）的嘉獎，讓這趟南昌之行得到了另一種圓滿”。

圖8-9 調查報告現場陳述展示

公開賽舞臺上，市調女工團隊第一位出場，就以風趣的展示收獲了全場師生們的盛贊⏺。第一次走上領獎臺📇，她們帶回了一等獎獎牌；第二次上臺，她們以小組第一名的身份獲得新的嘉獎🥰；第三次上臺🛀🏽，她們整整齊齊地走上舞臺中央，捧回了沉甸甸的亞軍獎杯💁🏼‍♂️🏂🏻。

圖10 答辯環節

三、團隊感想

蔡夢仟 意昂体育3注册👨🏼‍🎨：

這一路，可以用“幸運”來概括。與良師益友相遇是幸運，有驚無險而又一站到底是幸運，一路上得到的愛🤽‍♂️、祝福🌝、建議、批評👆、鼓勵都是幸運。很喜歡比賽中的兩個環節。第一個環節是向薛老師和安泰的老師們“報喜”🚣，老師們化身“尖叫雞”的時刻（仿佛隔著屏幕能看見老師們放肆的笑）；第二個環節是大家一起分工合作🚌，完成一次完美展示的時刻，每次我都會覺得，遇見這樣的隊友是我的福氣🎫，似乎這個家無論少了誰都不行。經歷過無數次排練🦤，我的隊友們默默記下了我的稿子，默默記下了關鍵的頁碼🏃🏻‍♀️，在回答問題時心領神會地配合PPT翻頁……這些瞬間都讓我非常感動📴。我其實是一個上臺就會緊張的“假搞笑女”❓，但隊友和老師永遠是我最大的底氣👨‍❤️‍👨。

程宬 國際與公共事務意昂3🐦‍⬛：

參加“正大杯”市場調查與分析大賽，對我來說是一次將學術訓練中習得的調研方法應用到商業情境中的奇妙旅程⬇️。從確定選題🐄、實施調研、分析數據💭，到根據所得洞察為相關內容平臺和品牌方提出針對性的建議📈，我們在這支跨越新傳👨🏼‍💼、公管🖍、經管三個專業方向的交叉型隊伍中，互相合作，優勢互補，雖有迷茫彷徨之時🏋🏿‍♀️，卻從未放棄。

回首比賽，要特別感謝專業又可愛的隊友們一直扶攜共進🧙🏼‍♂️，感謝指導老師在關鍵節點的給力點撥，也要感謝院系和學校的支持🫳🏿，以及每一次階段性答辯中評委老師們給予的中肯批評🤷🏼‍♀️。從人與人的互動之中👩🏿‍🎓，我們一次又一次獲得對細節的執著和不懼推倒重來的勇氣。

沒有一個研究是完美的🪽👩🏻‍🦼。即使斬獲佳績，但深知我們的作品仍有進一步優化提升的空間。未來之路，期待能再次重逢並肩💀。

錢衍竹 安泰經濟與管理意昂3🔍🚴🏽：

好的調研一定是磨出來的！在參賽過程中，我們無數次小組會議、反復磨合觀點思路。從框架確立💃🏼、方法運用到報告呈現、匯報答辯，我們從一次次跨學科討論中追尋理論的深度🚺，激發思維的廣度，最終將冰冷的分析數據🗡，化為有針對的營銷策略呈現到大家眼前🧄🈂️。

通過參賽，我收獲了蛻變🚣🏿‍♂️。從與導師的溝通中逐漸明白🧑🏿‍🦳，調研既是源於市場的痛難點分析，更是服務於市場的可落地策略🛌🏼。市場需要的🆑，才是我們真正需要鉆研和突破的👴🏽。在跨學科團隊的協作中🦠，我學習到了隊友分析時的嚴謹細致，匯報時的嚴肅活潑☹️、答辯時的清晰邏輯⏸，這都是我此次參賽的寶貴財富！

張文珺 安泰經濟與管理意昂3：

好的開始是成功的一半，好的過程是成功的另一半。選題磨合、求人問醫👨‍👨‍👧‍👧、框架搭建🐺、方法設計、問卷雕琢、實操考察、數據分析、文案撰寫、產品雕刻、花式整活……眼看平地高樓起🤟🏼，此間多苦樂，好在風雨無阻，大廈終高聳入雲🤱🏻。有幸遇到各懷絕技又堅持不懈的隊友👨🏽‍🏭，一鼓作氣，而後百戰不殆👨🏼‍🦱。比賽戰時長達三個季節，但我們始終不會忘記勇往直前🦑。從參與和挫折中學習☛，從背景多元又活力澎湃的隊友身上學習，領略密集的研究方法庫、探索不斷拉高的展示技巧天花板、見證稿改18版的驚人毅力🤶🏽、打磨功效趨於無窮的思路和話術🤵🏼‍♀️。這大半年旅途的一切，波折無常，漫長而短暫👨🏽‍🏫，如夢又似幻😅💅🏿，不僅是賽事專業領域的交叉嘗試🤘🏽，更是一個個生命寶庫的交觸領略🧖‍♀️。千言萬語，感恩相遇👱🏽‍♂️。

文字｜蔡夢仟 程宬 錢衍竹 張文珺

圖片｜“市調女工”團隊 CRA組委會